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目次はこんな感じ

第1部問題
1:テレビCMを蝕みつつあるものは?
2:「マス」の崩壊~「広告」は果たして解決法であり続けられるのか?
3:悪循環
4:マス広告とその他のマーケティング活動の境界がなくなる
5:大転換が今、起こっている! 第2部解決法……Re:think:4つのマーケティングの要素の再検討
6:Re:think the Consumer:変わりつつある消費者
7:Re:think Branding :ブランディングの再検討
8:Re:think Advertising:広告を改めて意味のあるものに
9:Re:think the Agency:広告代理店を治療する第3部 10のアプローチ……マーケティングと広告を変革するために
10:ネット
11:ゲーム
12:オンデマンド視聴
13:体験型マーケティング
14:長編コンテンツ
15:コミュニティマーケティング
16:CGC(消費者作成コンテンツ)
17:検索
18:ミュージック、モバイル、その他の「M」で始まるツール
19:ブランデッドエンターテイメント

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レビュー

出版社/著者からの内容紹介

米国広告業界を揺るがした話題の書、ついに上陸!
「放送と通信の融合」への答えがここにある!
なぜペプシはテレビCMから撤退したのか?
マス広告の終焉と、来るべき新時代のマーケティング戦略について、10の解決策を提示する。
【本書の内容】
■第1部テレビCMをはじめとする「マス広告」の終わりを論じる
キーワード:TiVo現象/CM飛ばし/マスの不在
■第2部新しいマーケティングが満たすべき要件を整理する
キーワード:4要素(消費者、ブランディング、広告、広告代理店)の

再考
■第3部解決策になりうる10のアプローチを提供する
キーワード:ゲーム、オンデマンド視聴、体験型マーケティング、長編コンテンツ、コミュニティマーケティング、CGC、検索、「M」で始まるツール、ブランデッドエンターテイメント

著者について

Joseph Jaffe　
大手広告代理店のインタラクティブ部門で活躍中。大手広告代理店、広告主、オンライン媒体社などに対してコンサルティングを行う、広告・インタラクティブ関連のコンファレンスでは大人気の講演者でもある。本書は彼が書いたはじめてのものではあるが、タイトル、内容とも衝撃的で、かつ他の本と違って実務的な解決策を提示していることから、さまざまなメディアで取り上げられ、アメリカでのマーケティング書の中で非常に重要な本の一冊になった。

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